Marketing, tecnología e inteligencia artificial dejaron de ser un privilegio de expertos, según Carlos Suárez, estratega de la campaña con la que Abelardo de la Espriella llegó a la Presidencia. Esa fue la tesis de Carlos Suárez en Effix, la feria de comercio electrónico que se realiza en Medellín hasta el 19 de octubre.
Suárez, fundador y director de la firma Estrategia & Poder, habló con los medios en Plaza Mayor Medellín, sede de la feria, para adelantar las claves de su conferencia “El método Estrategia & Poder: liderar la comunicación omnicanal”. Según el boletín de prensa del evento, la campaña que acompañó combinó emociones, inteligencia artificial y una difusión digital sin precedentes en el país. Ahora bien, el comunicado no incluye cifras que respalden esa valoración.
Sin cuartos de guerra: la tesis de Carlos Suárez en Effix
Para entender su planteamiento, hay que mirar dónde ocurre hoy la comunicación. Suárez sostuvo que las estrategias que definen elecciones, marcas y mercados ya no viven en oficinas de alto nivel ni en cuartos de guerra. Según dijo, se tomaron los espacios públicos, las redes, las pantallas y las conversaciones cotidianas.
De ahí sale la idea que da nombre a su conferencia. Liderar la comunicación, planteó, exige estar en todos esos canales al mismo tiempo y con un mismo mensaje. Eso es lo que se llama comunicación omnicanal: presencia simultánea en varios medios, con un mensaje coherente en cada uno.
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Dicho de otra manera, su planteamiento no se limita a la política. Para Suárez, las mismas reglas cubren elecciones, marcas y mercados.
El estratega también leyó el momento que vive el país. En su opinión, el contexto de Colombia es un llamado a que más personas emprendan y usen estas herramientas a su favor.
Una feria que quiere ir más allá del comercio electrónico
A la rueda de prensa de Carlos Suárez en Effix lo acompañó Juan David Carmona, cofundador de la feria. Carmona insistió en que el reto ahora es conectar el ecosistema completo. Es decir, llevar la inteligencia artificial a todos los gremios y adaptarla a contextos productivos muy distintos, no solo al comercio electrónico.
Ese giro se nota en la escala del evento. La sexta edición, que se presenta como la feria de ecommerce más grande del mundo, va del 15 al 19 de octubre en Plaza Mayor Medellín y tiene a la Alcaldía de Medellín entre sus patrocinadores principales. Estas son las cifras que anticipa el boletín:
- Superar los 60.000 asistentes.
- Más de 350 marcas.
- Visitantes de más de 20 países.
Entradas para emprendedores del Quindío
Además, la feria apadrinará 1.000 entradas para empresarios y emprendedores del Quindío afectados por el terremoto. Tendrán prioridad los de Quimbaya, Montenegro, Filandia y Armenia. El boletín no precisa cómo se asignarán esas entradas.
