En Cali, la proliferación de vallas ilegales sigue siendo un problema sin resolver, a pesar de contar con un contrato de 2 mil millones de pesos destinado a su desmontaje. Ante esta situación, el gobierno local ha presentado el proyecto 020 al Concejo, con el fin de regular el uso de elementos publicitarios como vallas, pantallas y avisos a través de un nuevo Acuerdo Distrital. La propuesta tiene como ponentes a los concejales Carlos Hernando Pinilla Malo y Roberto Ortiz Urueña, quienes aseguran que el proyecto prioriza la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente.
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El proyecto 020 plantea otorgar un plazo de seis meses para que los dueños de estructuras ilegales puedan legalizar su situación. Sin embargo, esta medida ha sido cuestionada por algunos concejales, como Sergio Mauricio Zamora, quien considera que se debe llevar a cabo un inventario exhaustivo de las vallas existentes para evitar favorecer a quienes se han lucrado sin cumplir la normativa vigente.
Desde un punto de vista económico, se espera que la reglamentación del uso de estos elementos deje ingresos anuales de hasta 3 mil millones de pesos, aunque tras ajustes en la administración, las ganancias netas podrían situarse entre 1.500 y 1.700 millones. El proyecto también contempla la actualización del Estatuto Tributario para incluir nuevas tarifas relacionadas con la publicidad exterior.
Impacto ambiental y espacio público
El director de Planeación, Diego Andrés Giraldo, destacó que el proyecto no solo busca mejorar los ingresos fiscales, sino también garantizar el respeto por el espacio público, promoviendo el disfrute ciudadano y regulando expresiones artísticas y publicidad política. Además, se establecerán criterios para evitar que la luminosidad de las vallas afecte la fauna urbana, especialmente las aves.
La subdirectora del Dagma, Sara María Rodas, resaltó que la regulación también deberá tener en cuenta la proximidad de estas estructuras a ecosistemas sensibles, como ríos y zonas verdes. Por su parte, la concejal Daniella Plaza enfatizó la importancia de ofrecer incentivos a empresas que utilicen energías renovables y materiales sostenibles en sus estructuras publicitarias.
Obstáculos en la gestión administrativa
El secretario de Seguridad y Justicia, Jairo García Guerrero, reconoció que los trámites internos han dificultado el proceso de desmontaje de vallas ilegales, lo que ha frustrado a empresas que intentan cumplir con la normativa. García Guerrero resaltó que el proyecto 020 busca solucionar estos problemas y facilitar la aplicación de sanciones más efectivas contra los infractores.
Con esta iniciativa, el gobierno de Cali espera no solo ordenar el uso de la publicidad exterior, sino también avanzar hacia una ciudad más sostenible y respetuosa del entorno. El proyecto continuará su curso en la Comisión de Plan y Tierras del Concejo, donde se evaluarán las observaciones y se definirá la reglamentación final.
