La reciente campaña de Aguardiente Antioqueño para conmemorar el Día Internacional de la Mujer ha causado una ola de críticas en redes sociales. La iniciativa, que incluyó el lanzamiento de botellas de edición especial en color morado con frases alusivas a la fecha, ha sido tachada de oportunista y contradictoria por un sector de la opinión pública.
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Los principales cuestionamientos radican en la aparente desconexión entre el mensaje de la campaña y la realidad que enfrentan muchas mujeres, pues el consumo de alcohol es uno de los factores que inciden en la violencia intrafamiliar. Usuarios en redes sociales han manifestado su rechazo con comentarios como: “¿Quién pensó que esto era una buena idea? Hablemos de la nueva campaña de Aguardiente Antioqueño y el ‘purplewashing'”, haciendo referencia al uso del color morado como estrategia de mercadeo sin un compromiso real con la equidad de género.
La Fábrica de Licores de Antioquia destacó su compromiso con la igualdad y respeto a la mujer
Desde la Fábrica de Licores de Antioquia, empresa responsable del producto, defendieron la iniciativa argumentando que su objetivo es reafirmar su compromiso con la igualdad y el respeto. “Con nuestra edición conmemorativa de @antioquenofla, reafirmamos nuestro compromiso con la igualdad, el respeto y la construcción de un mundo donde la seguridad y la dignidad sean para todas”, expresó la compañía a través de sus redes sociales.
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No obstante, para muchos críticos, la campaña no aborda los problemas de fondo que afectan a las mujeres, como la violencia de género y la desigualdad. Por esto, la discusión sigue abierta, y la polémica en torno a la utilización comercial de fechas conmemorativas ha vuelto a ponerse sobre la mesa.
